במבט ראשון הארגז הזה אולי לא נראה מעניין במיוחד, ובכל זאת הייתי ממליצה לשמור עליו, למקם אותו בפינה הימנית העליונה בדסקטופ הפרטי שלך. במקום נגיש. הוא עומד לשרת אותך ביעילות. הארגז הזה מיועד לכל מי שרוצה לגדל רעיונות, לדייק ולפתח אותם, לשלוח אותם לעבוד.

בתקופה בה אנחנו חיים, המסרים המקיפים אותנו מתקיפים מכל עבר, הופכים תובעניים וטובעניים יותר ויותר. התחרות על תשומת הלב שלנו הופכת כל נסיעה בחוצות העיר, דפדוף בעיתון, האזנה לרדיו או צפייה בטלוויזיה, כל שיטוט או חיפוש באינטרנט, למרדף ומנוסה. כל מייל ובאנר שאנחנו פוגשים, כל שלט, כל תשדיר, מנסה לספר לנו משהו, לשכנע, למכור. למעשה אנחנ ונמצאים בגונגל אינסופי, משתנה ללא הרף, של מניפולציות מטרידות - לעיתים משעשעות, לפעמים מתוחכמות - וכולן ממוקדות רק בדבר אחד: תשומת לבנו. תשומת הלב שלנו היא המצרך המבוקש ביותר, היא התנאי הראשון לכל מסע, שיחה, היכרות, פעולת שכנוע או מכירה. במציאות החדשה הזאת כולנו ציידים וניצודים, כולנו גם המדענים וגם עכברי המעבדה הלבנים שרצים במירוץ הבלתי נלאה אחרי הרעיון, אחרי הטרנד, אחרי הדבר הבא, חוקרים את מדעי תשומת הלב, את מסתרי העברת המסר, מחפשים את התמהיל הסודי למציאת הרעיון המנצח, את הפרק הבא. כולנו מצקצקים בהתפעלות מרעיונות מבריקים, כאלה שהצליחו להוציא את יוצריהם מפיתולי המירוץ, כאלה שהפכו לאייקונים, שינו את סביבת החיים. מה שמתסכל ברעיונות הגדולים הוא עד כמה הם פשוטים, פשוטים כל כך, הרי גם אנחנו יכולים. זה נכון.כדי לצאת מהמירוץ המייאש הזה, מהמרדף אחרי רעיונות חומקים, כדאי שיהיו לנו מתחת ליד כלי עבודה. עדיף שיהיו אלה כלים חזקים ויעילים, נוחים לשימוש, כאלה שאת הוראות ההפעלה שלהם ניתן לזכור בעל פה ולהעביר הלאה בכמה משפטים. למטרה הזאת בדיוק נוצר ארגז הכלים הזה - לעשות סדר ברעיונות, לעזור בגידול בייעול ובבחינת תהליכי יצירה. כיוון שהוא בסיסי ופשוט מאוד, הוא מתאים כמעט לכל סוג של אתגר ולרוב המטרות. הוא גם לא כבד במיוחד, ואחרי שמבינים אותו אפשר להשאיר אותו על הדסקטופ הפרטי ולצאת לדרך, לחשוב הרבה יותר בקלות מחוץ לערימת הארגזים.