פטיש האימפקט ומסמרוני המסר

.מה חשוב יותר, האימפקט או התוכן?" שאלה לא פשוטה"
.התוכן, כמובן," אני אומרת"
.אבל אם לא רואים את העבודה שלך" יהיה מי שיענה לי"
"?אז מה זה בכלל משנה מה מופיע שם"

האימפקט הוא אמצעי חיוני למשיכת תשומת לב. אי אפשר בלעדיו. אם לא
רואים אותך, בטוח שגם לא קוראים אותך. אבל חשוב לשים לב - האימפקט הוא
.רק אמצעי, הוא כשלעצמו לעולם אינו המטרה

כשדופקים בפטיש האימפקט בלי להעביר מסרים ברורים, בלי לכוון במדויק
את הכיוון והעוצמה, בלי לנעוץ את המסמרים הנכונים במקומות הנכונים, אולי
עושים הרבה רעש ומושכים תשומת לב, אבל לא מרוויחים בעצם כלום. קרה לך
שזכרת את הפרסומת שראית אתמול, אבל לא היה לך שמץ של מושג מה היה
.המוצר שהיא קידמה, ומה בכלל רצו להגיד או למכור

כשנתקלת במקרה כזה, סימן שפטיש האימפקט שוב לא הצליח להחדיר את
מסמרי המסר, או שהוא דפק חזק מדי, והם פשוט התעקמו. במקרה הזה, רק צבת
.תוכל לעזור