אריזת השפה

לכל חברה, לכל מותג, לכל ארגון - יש שפה משלו. ממש כמו לבני אדם. היא
יכולה להיות ברורה יותר או ברורה פחות, מבודלת או צפויה, מרגיזה או מעוררת
.אמון. השפה מורכבת מסך כל האופנים בהם היא מתקשרת עם קהלי המטרה
מאחורי כל מותג עומדת השאיפה ליצור שפה ברורה ומוגדרת, אחידה וניתנת
.להרחבה. שפה היוצרת בידול, ניתנת לדיוק ולהעברה

שפה נוצרת משילוב בין כמה רכיבים: הצד המילולי, הצד החזותי, טון הדיבור
ועולם התוכן בו אנחנו עוסקים. שקית הניילון המיותמת, שנשארה אחרי
שהסנדוויצ'ים שהיו בה נאכלו, היא אריזת השפה. כלי זה מוקדש לצד המילולי
של השפה, לחומרי הגלם, ללבני הבניין המרכיבות את השפה ולחלל הנשימה
.שביניהן. כלי זה חיוני לכותבים ולחושבים, לכל העוסקים לעומק בשפה וביצירת רעיונות
.מה הן מילים? מעט יותר משתיקה. הן לא תופסות הרבה מקום, אבל משקלן כבד
הן מכילות צלילים ותכנים, דימויים ותחושות

הכלי החמישי בארגז הכלים הצהוב הנו שקית ניילון סטנדרטית, שקופה, פשוטה
,בתכלית. בשקית הדקה הזאת נארזת השפה: אותיות, מילים וסימני פיסוק
,תכנים, אמירות וביטויים. בשקית הזו נארזים גם הנימה בה הדברים נאמרים
הנגינה והקצב. מילים הן אריזות שקופות של מסרים, תחושות וטעמים. מילים
.הן גם יציבה, אחזקת גוף, הדרך בה אנחנו משדרים את עצמנו לעולם